+7(952)247-2114

Landing Page: от истории до максимальной конверсии

05.03.2025

Landing Page (LP) — это не просто одностраничный сайт.

Это инструмент, который за секунды решает, станет ли посетитель клиентом.

Рассказываем, как появились лэндинги, почему они работают и как создать LP, который генерирует лидов.

 

История Landing Page: Кто, Когда и Зачем?

1. Происхождение термина

Слово «Landing Page» дословно переводится как «посадочная страница». Название связано с метафорой: пользователь «приземляется» на страницу после клика по рекламе или ссылке.

2. Первые лендинги

  • 1990-е: С появлением интернета компании начали создавать простые страницы для рекламы продуктов.
  • 2000-е: С развитием контекстной рекламы (Google AdWords) LP стали ключевым инструментом для повышения конверсии.
  • 2010-е: Популярность LP взлетела благодаря соцсетям и возможности таргетировать аудиторию.

Интересный факт: Один из первых успешных лендингов создал Apple в 2007 году для презентации iPhone. Страница фокусировалась только на преимуществах телефона и кнопке «Купить».

 

Почему Landing Page стали популярны?

  1. Эффективность: Конверсия LP в 2-3 раза выше, чем у многостраничных сайтов (по данным HubSpot).
  2. Простота: Не нужно продумывать сложную навигацию.
  3. Скорость: LP загружается быстрее, что критично для мобильных пользователей.
  4. Таргетированность: Можно создать отдельный LP под каждую аудиторию или рекламную кампанию.

 

4 неочевидных факта о Landing Page

  1. Первым LP считают страницу книги «Гипертекст» (1945). Ее создал учёный Ванневар Буш, описав концепцию «ассоциативных ссылок».
  2. Самый дорогой LP в истории — страница криптопроекта BitConnect. В 2017 году она привлекла $2.6 млрд, прежде чем его признали мошенническим.
  3. Психология цвета. Красные кнопки CTA повышают конверсию на 21% (исследование Content Verve).
  4. LP без текста. Некоторые бренды (например, Nike) экспериментируют с видео-LP, где весь контент — это ролик и кнопка «Купить».

 

Как создать Landing Page с максимальной конверсией?

1. Цель прежде всего

  • Четко определите, чего вы хотите: продажаподпискарегистрация на вебинар.
  • Пример: Если цель — сбор email, форма подписки должна быть в верхней части страницы.

2. Цепляющий заголовок

  • Правило 4 секунд: Заголовок должен объяснять пользу за 4 секунды.
  • Плохо: «Наши услуги».
  • Хорошо: «Увеличьте продажи на 200% за месяц с нашим SEO».

3. Работа с возражениями

Разместите блоки, которые отвечают на скрытые вопросы пользователя:

  • «Это безопасно?» → Сертификаты, SSL-иконка.
  • «Не обманут?» → Отзывы, кейсы.

4. Призыв к действию (CTA)

  • Одна цель — одна кнопка. Не предлагайте «Купить», «Подписаться» и «Скачать» на одной странице.
  • Текст кнопки: Используйте глаголы («Получить скидку», «Забронировать сейчас»).

5. Визуальная иерархия

  • Главное — выше. Размещайте ключевые элементы (CTA, преимущества) в «первом экране» (без прокрутки).
  • Акценты через цвет. Выделяйте кнопки и цены контрастными оттенками.

6. Доверие

Добавьте:

  • Логотипы клиентов (IntelSamsung).
  • Статистику («10 000 довольных клиентов»).
  • Гарантии («Возврат денег за 14 дней»).

 

Топ-5 ошибок при создании LP

  1. Слишком много текста. Оптимальный объем — 300-500 слов.
  2. Отсутствие мобильной версии. 60% трафика приходит со смартфонов (Statista, 2023).
  3. Медленная загрузка. Каждая секунда задержки снижает конверсию на 7% (Google).
  4. Непонятный CTA. Избегайте абстракций вроде «Нажмите здесь».
  5. Игнорирование аналитики. Не проверяете, откуда приходят пользователи и где теряются? Вы теряете деньги.

 

 

Чек-лист идеального Landing Page

  • Единственная цель (продажа / лид / подписка).
  • Заголовок с четкой выгодой.
  • 1-2 ярких CTA-кнопки.
  • Доказательства доверия (отзывы, сертификаты).
  • Мобильная адаптация.
  • Скорость загрузки ≤ 2 сек
  • Форма с минимумом полей (имя + email).
  • Если позволяет бюджет — A/B-тест разных версий.

 

Заключение

Landing Page — это не просто модный тренд. Это научно обоснованный инструмент, который появился как ответ на потребность бизнеса в мгновенном результате. Чтобы LP работал:

  • Сфокусируйтесь на одной цели.
  • Тестируйте каждую деталь.
  • Упрощайте путь пользователя до минимума.

Запомните: Даже идеальный дизайн не спасет LP, если он не решает проблему аудитории. Начните с исследования ЦА — и тогда ваш лэндинг станет машиной по генерации лидов.

 

Хотите такой сайт?

Пишите или звоните нам — и мы проведем бесплатный аудит вашего текущего ресурса!

Telegram

WhatsApp

+7(952)247-2114

info@320px.ru

Автор: Айнюков Егор
Обзор конфиденциальности

На этом сайте используются файлы cookie, что позволяет нам обеспечить наилучшее качество обслуживания пользователей. Информация о файлах cookie хранится в вашем браузере и выполняет такие функции, как распознавание вас при возвращении на наш сайт и помощь нашей команде в понимании того, какие разделы сайта вы считаете наиболее интересными и полезными.